一、官司、规定、赢利 

在业界，2006年被称为中国网络视频元年。在GOOGLE以16亿美元收购YOUTUBE神话的推动下，国内视频网站开始大批上马，数量从年初的30余家激增至200余家。如此的盲目跟风将整个行业推向了恶性竞争的泥潭。 

2006年9月，视频网站的领军企业“新传国际”裁员数十人；
接着，以YouTube为目标的“磊客中国”裁员50多人；
其后千橡集团旗下的视频网站UUMe裁员至仅剩10人；
2006年年底，知名视频网站MySee在烧光了150万美元后面临倒闭，总裁高燃黯然离职。 

在2006年的时候，优酷网CEO古永锵认为，2007年将是视频网站的关键一年，许多网站将会因资金不足而关闭。而爆米花网副总裁李龙祥更是称到2007年年中的时候，包括P2P、视频搜索、视频分享、播客等在内的视频网站“能存活并保持一定知名度的”，将剩下不足20家，具体到视频分享领域，“只有前六家存活”。

那么时间到了2008年，现在再来看，情况又如何？ 

徽剑总结了下三个词语：“官司、规定、赢利点”。用这三个词可以概括2007年以来中国视频网站的现状。 

第一个词：“官司”： 

2月15日，美国电影协会宣布，该协会六个电影制片公司已经在上海将中国的P2P(点对点)下载服务商迅雷公司告上法庭，要求迅雷赔偿700万元人民币，同时要求迅雷公司立即停止相关的侵权行为。该组织表示他们5周前就向迅雷公司投诉其78桩侵权行为，但一直没有得到回应。现在他们只能向法院提起诉讼。 

有新闻这样说：“版权争议正在困扰着整个中国网络视频行业。自诞生之日起，版权问题就成了网络视频的“原罪”，许多公司因此而官司缠身。视频网站鼻祖YouTube在传媒业巨头维亚康姆的强烈要求下，被迫撤下了数以十万计的视频。而这并没有解决任何问题，维亚康姆以侵犯版权为由，将YouTube和它的母公司Google告上法庭，并提出高达10亿美元的赔偿要求。而目前国内视频网站的绝大部分内容也都有侵权的嫌疑，这样的现状在给视频网站带来巨大风险的同时也加深了广告商的顾虑，使许多广告商不敢轻易涉及这块领域。而购买版权所需的巨大资金投入也不是一般视频网站所能够承受的。” 

第二个词：“规定”： 

2007年12月29日，由广电总局与信息产业部联合颁布《互联网视听节目服务管理规定》，，其核心内容为对网络视频发布采取准入制，要求从事互联网视听节目服务的企业必须获得广电部门颁发的许可证。而对于许可证的获得有若干要求，其中第一条就是“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位”。 

有新闻这样说：“据了解，目前，除了以腾讯、新浪等为代表的第一代互联网公司外，主要是以土豆、优酷等为代表的草根创业者。近年视频网站是互联网投资热点，众多民营网站以风险投资的模式出现，此次“国有独资或国有控股单位”的资质要求无疑是对其致命的一击，甚至被部分视频网站看成是“一票否决”。一位拒绝透露姓名的互联网业内人士认为，该规定并非针对优酷、土豆等本身不生产视频、完全依靠网友上传视频的传播类视频网站；而是针对自身拍摄、生产视频节目、并且依靠互联网传播的制作单位。根据这项管理办法，互联网视听节目服务是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。这位人士认为，国内大多数视频网站自身并不制作、拍摄、编辑视频节目，而是打着web2.0的旗号，完全由网友自发上传视频内容。“从这个角度说，这些视频网站是纯粹的视频展示平台，所以不在该政策管辖之内。” 众所周知，由于互联网传播的特殊性，我国一直对其内容生产环节有着严格的规定。例如，现在商业网站是没有自己采写新闻权，必须转载新闻机构播发的新闻。这位人士认为，在视频节目方面，也应遵守同样的规定，此次出台的政策就是明确了进行视频生产的企业和单位必须应该满足的条件。” 

第三个词：“赢利”： 

这几年以来，视频类网站的致命缺点是大家有目共睹，那就是没有一种很好的营利模式，仅仅是靠着一轮又一轮的融资来支撑，直到钱烧完为止，由于成本高昂且盈利模式模糊，国内的视频网站还全部处于烧钱的阶段。虽然不少视频网站也推出了各种广告模式，但相比起视频网站的烧钱速度，广告收入显得杯水车薪。一位业内人士这样说：“在做了一段时间后我们才发现，运营视频网站的成本太高了，不管是推广费用还是服务器和流量费用都超出了我们的预期。” 

一位业内分析人士这样说：“视频网站从技术上来说几无门槛可言，因此网站的数量远远超过了市场所能容纳的极限。由于恶劣的市场环境，中国的视频网站从去年下半年开始便显出了颓势。”  

二、很不好的经营思路 

看这些问题，人们不禁要问，为什么？难道说视频又会像博客之类叫好不叫座吗？ 

其实不然，经过分析徽剑发现，根本原因在于经营者的思路上，徽剑总结起来，目前的各种视频网站经营者的经营思路有三： 

第一种是“随大流”思路，其特征表现在于“国外做什么，我们就做什么，别人有什么，我们就学什么。”典型的模仿抄袭做法，看看目前国内的大大小小的视频网站，结构差不多，功能差不多，内容差不多，甚至连界面都差不多。那么问题就来了，看了土豆网，为什么要去酷六，看了6间房，为什么要去56？ 

视频网站的严重同质化使得其缺乏独立的商业价值，找到一家就可以不用去其他家了，就这么简单。 

第二种是“钻空子”思路，这里包括一个是钻“版权”空子和一个钻“内容”空子两个问题。目前国内视频网站大量存在版权问题，需要指出的是，视频网站理论上由于其视频来源于会员的上传，如同博客一样，上传人是对于侵权与否的第一责任人，但是网站也同时存在监控的责任。至于“内容”空子，典型的例子就是酷六网的“张钰事件”视频，这种视频刺激性强，确实在短时间带来巨大的流量，但是其危险性也很明显，有分析人士指出：“现在拍摄成本降低，一台简易DV机，甚至一台手机都可以拍摄制作视频节目。技术的发展使得网络传播的成本极低，而传播速度和广度却极高，因此有必要从内容生产的源头控制一些不健康、不利于人民接受的视频节目的泛滥。” 

钻空子钻得不好就会出现撞得头破血流的现象。

第三种是“刺激性”思路，这一点是和前面第二点的钻“内容”空子结合起来的，中国互联网有一个典型的特点，就是涉黄，什么偷拍、偷窥等内容都容易被推荐，故意拍摄女性走光情侣亲昵等。 这种看上去似乎不错又如何呢，看看新闻吧：

“2月16日电中国公安部消息：今年1至9月，打击整治网络淫秽****等有害信息专项行动在中国全国范围内开展，各网站将推广论坛版主、吧主和聊天室主持人实名制，搜索引擎服务商也将被限期封堵过滤****内容。按照专项行动的部署，为网络淫秽****信息提供传播平台的博客、播客要全部清除关闭；偷拍、露点、走光、****等栏目将清除关闭；搜索引擎服务商要限期采取有效措施严格封堵过滤****内容，性用品广告和****广告也要全面清理。 ”

三、从技术角度看出路 

其实目前国内的视频网站分为三大类，

一类是如六间房、土豆、酷六等以传统流媒体在线播放的方式存在的B/S架构视频网站。其特点是网站结构简单，不需要做特殊配置，只要有较大的服务器空间和较大的网络带宽就可以了。这也是目前视频网站的主流，但是这种形式缺点也很明显，就是这些带宽等硬件费用需要巨大的开销。 

二类是如PPLIVE、PPS等P2P在线播放的C/S架构视频系统，这里之所以不把他们叫网站，是因为其用户主要是利用客户端来观看，而不用打开其网站来进行浏览，他们的的特点是用户端安装客户端，使用P2P技术，这样一来占用带宽比较小，但是存在节目源较少，和较少人访问的节目源播放时不流畅的现象。 

三类是以迅雷看看、百度视频搜索为代表的视频整合网站，百度如同它的MP3搜索一样，推出了视频搜索，网民可以很方便的通过百度视频搜索找到网络上的节目源，然后通过百度提供的链接加以观看，尽管目前百度没有像MP3那样做一个百度视频播放页面，但是可以预见的将来，以百度的一贯做法，肯定会做的。而迅雷看看介乎于百度视频搜索和P2P视频系统之间，既有像百度那样的视频搜索，搜索出来的结果还是采用P2P模式来进行播放。 

假如换一个角度，我们从技术上来看看，看看有一些什么可以拓展的。 

对比一下博客之类，我们会发现很有意思的地方，就是博客等由于是以文字等内容为主，很容易在其中插入广告内容等。而视频就没有这样的，最多在视频开始播放前，抢先播放一段10秒左右的广告。其实在这里，徽剑提醒所有做视频网站的人士，看看电视台是如何做电视剧的广告的，电视台在播放广告前，不但有片头广告和片尾广告，还有插播广告和字幕广告。从视频的技术上而言，字幕广告很容易实现，插播广告其实也不难，只需要开发一套视频剪辑程序（国内就有很多家做非线性编辑软件开发的），在播放时自动剪辑内容，向片中插入广告即可，这样的视频剪辑软件功能简单，只需要实现插入视频广告片段即可。而且还可以做到不修改网友上传视频内容，在进行流媒体播放时插入。这种插入内容还可以是随时更改的。 

对于网民来说，视频的流畅与否问题大过视频清晰与否问题，这样一来，智能化的视频压缩传输也是未来必须发展方向，徽剑在观察中发现了一个问题，就是不同人、不同时候在看视频时会有一个默认大小和全屏观看等几种不同显示屏幕大小的，很简单的道理，在电脑屏幕上不同大小对应的是不同的点阵，同样的数据大小，显示界面越大看上去就越模糊，那么徽剑想到，服务器端可以根据客户端传来的信息，控制发送的视频资源，如果对方是全屏观看，那么就传输数据量大的视频，如果是比较小的就传输数据量小的视频。更进一步，根据客户端的网络速度，可以传输不同的清晰版本，这样一来保证了客户端的流畅播放。这一块可以在后台完成，也可以在播放时由系统控制。（这个技术对于做非线性编辑软件开发的来说是小菜一碟） 

在徽剑看来，相对于视频应用，P2P并不是一个很好的技术，因为其不停的对网络广播，发送了大量极其低效的数据，而采用智能压缩传输方式，结合目前的宽带，应该说大家都能非常流畅的观看各种视频了。当然这样一来，对于服务器的要求就提高了一些，如果怕服务器性能方面受不了，那么不妨多建立几个大小不同的缓存，必要时调用。 

实现方法其实很简单，就是在原来的流媒体服务器直接去读硬盘的数据，改为流媒体服务器去与视频处理系统接口，由原来的读硬盘原有数据，改成获取视频处理系统的数据而已。（开发一套这样系统，预期费用不会超过百万，作为烧钱的视频网站应该是没问题。） 

从技术上还可以建立各种视频直播平台，比如对于一些旅游景点，完全可以采用这种形式，在某些地方安置一个网络摄像头，连上网络后，作为一个节点不断提供这个地方的画面。美国其实已经有这样的应用。这种还可以搞成交互式，比如在某个景区，设置了这样的摄像头，网民可以远程通过网络控制摄像头的角度、焦距等，跟他在现场看的没有什么两样。这种完全可以搞一个在线旅游网。 

还有很多应用只是需要在技术上做点小改进即可，比如企业应用这块： 

公开广告性的企业应用，如企业产品广告片、旅游景区的风光纪录片等、目前已经有一些企业在做，比如亚洲商港的符码电视台，采用集中提供带宽和后台存储空间，客户企业网站远程调用的方式，来实现在企业网站上的视频播放。 

私密会员性的企业应用：如学校的教学等，视频网站完全可以搞一个视频教学专区，可以采用VIP收费观看等形式，也可以跟学校来合作分成等。 

四、利益共享才是视频网站的出路 

回到版权问题上，如果不解决版权问题，视频网站永远没有出路，要解决这个问题需要做两件事： 

一是找到大量不需要付费的合法内容，甚至是别人给播放者掏钱的。放宽视频来源，其实很多企业的产品宣传片完全可以放，不妨可以建立一个网上视频购物频道，由企业制作出产品宣传内容，视频网站来进行播出。注意这里一定要规避掉有关制作节目许可的规定，比如我视频网站没有权限自己制作视频节目，但是放一段企业自己做好的片段还是没有问题的。在播出的时候，收取一定费用，相信其也很是愿意的。而对于诸如化妆品、服装、数码产品等商品，也是非常多的网民愿意看的。 

二是利用网络传播渠道，采用利益共享的原则进行发布，这里需要指出的是分成是最佳的方式，徽剑在此非常反感那种版权方索取高价的做法，道理很简单，在中国目前的情况下，不说网络上BT、P2P等大量下载盗版，就算网上没有，那么大街边上大量卖盗版碟的，更是数不胜数。过分的高价会使得合法网络传播者的成本加大，而合法者的成本加大必然要转移到最终网民的高价收费，一个网民面对高价的收费和近于免费的盗版，何种选择肯定是可想而知。尽管保障版权所有者的合法权益是天经地义的，但是面对现实采取适当的折中方式也是必须的。在这种情况下，有两种盈利来源，一是向观看的网民收费，二是向网民放广告，利用广告收益来获得回报。 

在节目来源方面，其实还有一块宝库没有发掘，那就是2006年全年电视剧生产13840集,但是能够进入电视台黄金时段播出3000集,能够真正在各个台播出是7000集,还有7000集没有着落。2007年,这样的市场落差还有所增长,曾推出《大宅门》、《天下粮仓》、《大宋提刑官》、《卧薪尝胆》等剧的著名制片人俞胜利分析,2007年内地拍摄的电视剧数量近17000集,而实际上电视台一年播出的电视剧数量只有7000集左右。大家要记住，这些可都是什么证都有的视频资源啊。

《士兵突击》当初不被中央电视台看好，先是在地方电视台播出，结果引起了全国的轰动，这就说明一点，很多电视剧并不是它拍的不好，而是不符合很多电视台人员的口味而已，如果在网络播出，一来可以获得广告分成，有总比没有强，二来可以获得一定影响，就有机会被电视台看中，从而引起关注。 

视频网站将来肯定会分化，在如何分化上面，徽剑有这样的看法： 

一是传统网站整合视频模块：比如房地产网站整合视频房产广告，博客网站整合个人视频内容，新闻网站整合新闻视频等。旅游网站整合旅游视频等。教育网网站整合视频教育等。单独的专业视频网站基本不会出现。因为传统网站已经抢占了上游资源---网民，而视频只不过是技术而已。 

二是视频网站向娱乐化发展：其特征表现在于专业视频网站越来越向电视剧、电影等专业视频领域发展，越来越多的成为网络影院和网络剧院。 

有一种观点认为如今 “新体验”正在成为颠覆新浪时代的最大诱因。鼓吹这种观点的视频网站老板们认为，正如同文字与图片满足了人们最基本的信息获取需求，多媒体形式的视频信息所带来的全新用户体验将有可能成就一家新的媒体帝国。在徽剑看来这是像当初博客网站取代传统门户一样的胡说八道，首先传统网络媒体自己就可以建视频模块，单独的视频网站根本不会对他们构成威胁，大不了他们增加一个频道。最关键的是传统网站已经抢先占有了人气，比起后来去艰难拓展影响力要简单的多。 

在这个发展过程中，徽剑以为，像迅雷看看等这样P2P整合平台如果方法得当，会有极大优势，徽剑的建议方式如下： 

迅雷不妨建立一个传播联盟，采用分成方式与版权方商谈，跟版权方分成，不管网民从哪里下载来的，只要他是通过迅雷看看，就有钱分。因为迅雷是从网络上下载资源后进行播放，这个来源端，可能没有得到版权方的授权，但是这种方式一来，有一个好处就是，不管来源是不是合法，而迅雷看看具有二次整合的能力，下载源头不合法没关系，在播放过程中，版权方照样得到了回报。版权方不用到处收钱，只要确保网民使用迅雷看的。 

实施上这时，就变成了那些来源只不过是个提供资源的服务器而已。 

其他P2P也可以采用类的方式，但是像56、土豆网等就无法采用这种模式，他们只有实在地跟版权方谈判分成。 

徽剑在此突然想到，如果建立一个网络版权代理联盟也是不错的，一边向版权方统一代理，一边采用分成的方式，将影片提供给各大网站播放，这样一来，全国的视频网站都有内容了。 

引用一段话作为结尾： 

“互联网，从文本到图文，网站曾出不穷，虽然都采用了图文方式的承载，但真正有影响的网站，大体都有各自不同且清晰的定位，这些定位与网站能否长期被用户认可息息相关。视频网站也毫不例外，如何进一步分化定位，做到与众不同才是进一步生存的根本。如何与众不同，如何不容易被轻易超越，是新创网站要解决的两个基本问题，前者是进攻，让用户接受的根本；后者是防守，不被轻易打败的保证。”

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